¿Qué motiva a las personas a actuar? ¿Qué las impulsa a perseguir sus metas y no rendirse hasta verlas logradas? ¿De dónde surge esa fuerza invisible que les permite levantarse una y otra vez y perseverar en la consecución de sus sueños a pesar de los obstáculos y dificultades que puedan estar afrontando? Según el Dr. Cruz, más sueños mueren por falta de acción que por cualquier otro motivo. El origen de la mayoría de los fracasos no es la falta de oportunidades, talento, dinero, educación o apoyo, sino la falta de acción. Ahora bien, las personas actúan impulsadas por diferentes motivos. Algunas deciden emprender su propio negocio motivadas por el deseo de tener mayor autonomía sobre su futuro financiero; otras por la sensación de libertad e independencia que les da saber que tienen el control de su entorno y circunstancias.