Totem

 – Sinopsis:

• En el pasado, un tótem era un objeto natural o hecho por el hombre que en las mitologías de algunas culturas o sociedades se tomaba como símbolo icónico de la tribu o grupo social. Ahora, a través de una nueva forma de hacer negocios y relacionarse con el mundo, muchas empresas se han convertido en verdaderos TÓTEMS de nuestra sociedad, donde conceptos como liderazgo, valores, ética, sostenibilidad o compromiso son cada vez más imprescindibles. En este libro, a través de la figura del tótem de la antigüedad, Andy Stalman da vida a una nueva concepción del branding, analizando cómo se construyen y desarrollan las empresas más queridas, más exitosas, con mayor impacto y mayor relevancia en el mundo. Marcas como Netflix, Apple, Google o incluso Michelle Obama o Cristiano Ronaldo, personalidades que se han convertido en iconos de una influencia sin igual. Conceptos como branding o alma pueden parecer abstractos, pero cuando se analizan las razones por las que un consumidor elige una marca, la dimensión y significado de estos conceptos se hace tangible. TOTEM es una lectura que te ayudará a entender mejor cómo funcionan las marcas de la nueva era y agudizará tu sentido de cómo se configura nuestra sociedad, porque la verdadera transformación que estamos viviendo no se limita a lo digital: también es cultural, sociales, económicas y afectivas.